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中國動漫產業為何能持續吸引資金進入
藍之馨武術界的一代宗師黃飛鴻即將被搬上動畫銀幕。[ 動漫產業的盈利點除瞭出售電視播放權和圖像版權，更大的蛋糕在隨後的衍生品：音像、遊戲、圖書、飲料、服裝、玩具等。張成祥說：“這些周邊產品可能你之前想都沒想到，但一旦你的片子成功瞭，就會源源不斷有人找上門來談合作。” ]創作公司國鼎文化傳媒有限公司（下稱“國鼎”）與黃飛鴻是“老鄉”，來自佛山南海區西樵鎮。僅6分鐘的樣片足足花瞭國鼎半年時間，但是很值得。在6月26日佛山南海文化產業招商大會上，南海區政府部門不遺餘力地展示這一項目，更重要的是國鼎在大會上獲得瞭真金白銀，兩傢投資公司與國鼎正式簽約，為國鼎註資5000萬元。這是佛山南海首次舉辦大規模的文化產業招商大會，這意味著民營資本活躍的南海正式發力文化產業。佛山南海區文體旅遊局常務副局長譚國洪對《第一財經日報》記者表示，區政府及各鎮政府都正在制定文化產業發展規劃及相關扶持政策。可能的爆炸式效應靈動的大眼睛，豐富的武打動作，精美的背景。會場裡，這部短片吸引不少人駐足觀看。一部動畫片，首先要建模，把每個人物造型設計出來，打光上色。這是十分關鍵的一步，相當於一個城市搞基礎建設。而建好之後的事情就簡單多瞭。國鼎創始人之一張成祥說，尤其是一部長的動畫片，到最後都不用畫瞭，因為場景、動作前面都已經有瞭，隻用把前面的調過來就可以瞭。因此動畫片是越做越簡單，制作成本也隨之越來越便宜。每一集的預算是15萬元，張成祥預計總投入1000萬～1800萬元。目前劇本的一般行情為寫一集1000～2000元，而他很重視劇本，放出話說：“低於3000元的不要跟我談。”與傳統產業的盈利模式不同，文化產業更多的是一次性大投入後持續產出的模式。江蘇一德集團董事長兼總裁陳俊曾在一次內部發言中說，傳統經濟的投入和產出是線性關系，生產一件產品，賣一件產品，賺一件產品的錢，文化產業則完全顛覆瞭這種模式，文化產業的投入產出是非線性的。陳俊打瞭個比方，有人寫一首歌，投入在寫歌完畢就停止瞭，但是隨著在網絡上的下載量越來越多，有一個下載就有一份盈利，產出不會隨著投入停止而停止。動漫產業的盈利點除瞭出售電視播放權和圖像版權，更大的蛋糕在隨後的衍生品：音像、遊戲、圖書、飲料、服裝、玩具等。張成祥說：“這些周邊產品可能你之前想都沒想到，但一旦你的片子成功瞭，就會源源不斷有人找上門來談合作。”這種爆炸式的效應吸引瞭眾多投資者前來“淘金”。投資方之一匯福資本總裁陸永康對本報記者表示，他們對南海的黃飛鴻主題一直非常關註，而其他的方式可能投資周期比較長，這次他們選擇從動漫行業入手。如果影片成功的話，後續的衍生品除瞭傳統的周邊產品以外，還可以創辦主題公園和開辦連鎖武術培訓機構。劣幣驅逐良幣而正因為發展剛起步，投資文化產業往往伴隨著比其他行業更大的風險。張成祥在動漫行業已摸爬滾打20多年，他形容這一行業“水很深”，“那麼多公司，隻有20%是認真在做動漫的，甚至更少。”張成祥告訴本報記者，一部動畫片，根據播映電視臺的級別和動畫片的制作類型，國傢給予每集補助2000～4000元不等。一旦動畫片在國外獲瞭獎，補助將更高。在國傢大力支持的背景下，不少動漫公司沖著騙補助而來。“國傢的政策導向沒有錯，是下面的企業鉆瞭空子。”這些鉆空子的企業靠著政策拿到瞭政府的啟動資金，享受政府提供的優惠的辦公場所，然後接一些活來做，再去拿國傢的補貼。還有一部分能“忽悠”的，騙的是投資人的錢。一位不願意透露姓名的業內人士說，不少動漫公司策劃本領一流，給投資方畫下一張誘人的大餅。而這些公司或許並沒有優秀的制作能力，不少投資方的錢投下來就是打水漂。“有一傢公司拿瞭美國投資方的2000萬美元，但最後什麼也沒做出來。”良莠不齊的現狀對想要做精品的企業並不公平。張成祥反問：“別人投10萬元花三個月做出來的動畫片跟我投20萬花半年做出來的東西賺一樣的錢，那誰還會去做精品？”中國的動漫市場環境並不太好。張成祥透露，《喜羊羊與灰太狼》最初在央視播，不僅沒有收入，反而要倒過來給央視交錢。因此張成祥想先去打國際市場，這部有著濃厚中國元素的動畫片一旦在歐美市場受到歡迎，再回到國內市場來會比現在容易得多。對投資公司來說，風險意味著收益。陸永康透露，現階段如果單純是制造業，他們基本不會考慮投資。他們更關註有創新點的領域，除瞭文化產業，還包括現代餐飲和電商。地方政府思路地方政府也開始給予文化產業前所未有的重視。而中國市場的巨大需求更是為地方政府發展文化產業打瞭一劑強心針。2011年，全國電影票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%，其中國產影片票房占全年票房總額的53.61%。珠三角深厚的傳統制造業根基和活躍的民間資本無疑為這裡的文化產業發展提供瞭土壤。譚國洪對本報表示，珠三角強大的傳統制造業基礎對服務類的文化產業需求很大，比如產品的設計包裝、網站建設、企業文化建設等。目前，在文化產業發展上仍處於起步階段的南海，尚將重點放在載體建設上。譚國洪表示，南海將在未來5到10年建設20個文化創意產業園，而政府將在三舊改造、用地政策等方面給予扶持。對於國鼎，佛山南海區西樵鎮政府就已提供瞭一個500平方米的辦公場所。對於地方政府來說，為文化創意類企業提供更多的是平臺，而非資金。譚國洪表示，政府現在要做的就是牽線搭橋，把商會邀請來搞活動，讓搞文化的企業有更多機會認識搞實業、搞投資的人。非物質文化遺產的產業化可能更具經濟和文化保護的雙重意義。南海黃飛鴻中聯龍獅訓練基地是一個產業化的典范。譚國洪介紹，這個以龍舟、龍獅培訓為主的基地是唯一能夠養得活自己的非遺項目。“我們目前並不要求文化產業對GDP能做多少貢獻，重要的是搞好基礎，形成氛圍。各地都在搞文化產業，這也是國傢戰略，大勢所趨，我們不能錯過。”譚國洪說。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '信貸利率試算信貸年息台北信貸年息借貸增貸轉貸
新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-01/155643345.html
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