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高雄小額借貸高端白酒銷售遇冷商傢庫存夠賣一年
最近白酒行業可謂是風波不斷，先是茅臺(600519,股吧)傳出“2萬噸庫存”的傳聞，而後又有媒體報道稱，瀘州老窖(000568,股吧)以每瓶加價80元的方式從經銷商手中回購國窖1573酒品，營造規模銷售的假象。近日另一高端白酒郎酒也卷入其中，被指為沖擊“百億”銷售目標，向經銷商壓貨，部分經銷商手中的紅花郎甚至能夠賣一年。“去年拿到貨就是穩賺，今年行情大不一樣。”一傢酒類專賣店的王先生表示，去年年底，一些品牌的高端白酒價格已漲到瞭巔峰，拿到貨就是穩賺。但今年已大不一樣，部分高端酒價格出現下跌，至今價格也一直不穩定，“為瞭周轉資金賠錢也要賣，因為店裡並不是隻經營高端白酒，還要騰出資金來進其他的酒。”受“三公消費”限制和整個消費市場不振等因素的影響，今年不少品牌的高端白酒都面臨著巨大的庫存壓力，庫存問題已然成為整個白酒行業的棘手難題。營銷專傢李志起就曾表示，“年初至今，經銷商囤貨壓力是這幾年來最大的。”而價格是高端白酒的生命線，一旦經銷商減價消庫，必將沖擊品牌的高端定位。記者瞭解到，從2004年開始，白酒行業進入一個景氣上升周期，行業營收總量年年攀升，年均復合增速在20%多的水平。自2006到2010年，行業總營收從900多億元上升到2000多億元。同時，包括茅臺在內的高端白酒被視作具有奢侈品屬性的投資品，吸引大量社會遊資湧入炒作，價格因此一路走高。但到2012年，經濟形勢發生變化。一方面貨幣政策收緊，大部分社會投資品價格處於下行過程；另一方面，今年3月國務院會議指出要嚴格控制“三公”經費，禁止公款購買香煙、高檔酒和禮品。與此同時，白酒行業近年來的瘋狂擴張逐漸達到巔峰。根據《中國釀酒產業“十二五”發展規劃》提出的目標：到2015年，全國白酒總產量將達到960萬千升，比“十一五”末增長8%。但在2011年，中國生產白酒產量達1025.6萬千升，同比增長30.70 %。這意味著，當年白酒行業已經預先完成瞭“十二五”規劃的產量目標。非理性的產能擴張，在遇到經濟不景氣的時候，就會顯現其產能過剩的問題。業內人士表示，價格“泡沫”擠掉之後的高端白酒，售價已處於合理區間，未來下行空間比較有限，銷量將穩中有增。高端酒的產量未來也不可避免的要放緩增速。在這一背景下，價格因素將成為高端酒的核心競爭力。沈陽晚報主任記者 高薇
新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-11/148889499.html
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